5 exemples inspirants de marketing sur les réseaux sociaux !

Avez-vous besoin d'exemples de marketing sur les réseaux sociaux pour démarrer votre prochaine grande campagne ?

Une campagne appropriée sur les réseaux sociaux a un objectif défini et un contenu stratégique conçu pour aider votre marque à atteindre cet objectif.

C'est pourquoi, dans cet article, nous avons rassemblé quelques exemples de marketing sur les réseaux sociaux couvrant différents types de campagnes.

Certains de ces exemples proviennent de grandes marques, tandis que d'autres sont issus de blogueurs prolifiques.

Quoi qu'il en soit, ils vous aideront à trouver quelques idées pour votre prochaine campagne.

Commençons !

Les meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux

1. Apple:  encourager le contenu généré par les utilisateurs

• Classe d'influenceur : Marque (Technologie)
• Type de campagne : Contenu généré par l'utilisateur
• Campagne : Encourager les utilisateurs à publier des photos prises avec un iPhone sur Instagram et à utiliser le hashtag #shotoniphone.
• Engagements totaux de la campagne : 27,4 millions de publications
• Plateforme principale pour la campagne : Instagram

La campagne Shot On iPhone est l'une des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux les plus réussies (et les plus longues) qui existent.‍
Le hashtag qui lui est associé, #shotinphone, a généré plus de 27,4 millions de publications sur Instagram depuis qu'Apple a lancé la campagne en 2014.

Le terme décrit du contenu de marque créé par les utilisateurs mais qui profite aux marques avec lesquelles ils sont associés. Apple a également utilisé la campagne Shot On iPhone pour organiser des concours et lancer de plus grandes campagnes de marketing, comme la campagne marketing qu'ils ont lancée avec Selena Gomez en filmant son clip "Lose You to Love Me" sur un iPhone.

Les publicités vidéo pour la chanson comportaient le slogan "Shot On iPhone".

Points clés à retenir

‍Apple est l'une des entreprises technologiques les plus rentables au monde, il est donc logique qu'une de leurs campagnes génère des millions de publications et devienne l'un des meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux.

Néanmoins, vous pouvez reproduire cette campagne de marketing sur les réseaux sociaux et obtenir d'excellents résultats auprès de votre propre public cible. Demandez à vos abonnés de partager un aspect de votre entreprise d'une manière ou d'une autre.

Par exemple, le blogueur culinaire Pinch of Yum demande à ses lecteurs de partager des images des recettes qu'ils cuisinent en utilisant le hashtag #pinchofyum sur Instagram.

Si vous souhaitez vraiment augmenter vos engagements avec ce type de campagne, envisagez d'utiliser un outil comme SweepWidget. Il vous permet d'organiser des concours sur les réseaux sociaux garantissant que les participants soumettent une photo Instagram comme participation, parmi d'autres méthodes de participation.

Vous pouvez également planifier vos propres publications avec Agorapulse, un outil de planification de médias sociaux qui vous permet de créer une bibliothèque de groupes de hashtags pour ajouter rapidement des hashtags aux nouvelles publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer un groupe rempli de hashtags de marque.

Les enseignements majeurs de cette campagne sont les manières dont elle profite à votre marque.

D'une part, elle garantit que votre marque a une présence continue sur plusieurs plateformes de marketing sur les réseaux sociaux sans que vous ayez à publier quoi que ce soit. Vos fans le feront pour vous ! D'autre part, elle vous fournit plus de contenu à exploiter. Vous pouvez rapidement republier les publications de vos abonnés sur vos propres profils de médias sociaux si vous les identifiez.

2. Function of Beauty : Soutien des YouTubers

• Classe d'influenceur : Marque (Beauté)
• Type de campagne : Plaidoyer
• Campagne : Offrir à plusieurs YouTubers et influenceurs des produits gratuits, des liens d'affiliation et des codes promo spéciaux en échange de leur apparition dans leur contenu.
• Engagements totaux de la campagne : Inconnu, mais se chiffre en centaines de milliers de vues vidéo et de mentions "j'aime" sur les publications.
• Plateforme principale pour la campagne : YouTube

Function of Beauty est un produit de beauté avec une particularité. Lorsqu'ils ont lancé leur gamme de shampoings et après-shampoings, ils se sont distingués des marques similaires en proposant des formules de soins capillaires personnalisées.

Tout ce qu'il fallait faire était de répondre à un simple quiz posant quelques questions sur votre type de cheveux, couleur préférée et préférences de parfum, et la marque créerait (et crée toujours) des bouteilles de shampoing et après-shampoing adaptées à votre type de cheveux.

C'est ce qui a attiré de nombreux influenceurs, notamment les YouTubers, vers la marque lorsque Function of Beauty les a sollicités pour une collaboration en 2019 et au-delà. L'intérêt pour la marque a alors commencé à grimper en flèche.

Function of Beauty a proposé de collaborer et d'envoyer des produits gratuits aux influenceurs qui allaient propulser le nom de la marque au premier plan de l'industrie. Certains influenceurs ont reçu de simples liens affiliés tandis que d'autres ont reçu leurs propres codes de réduction et liens affiliés pour les proposer à leurs audiences. La plupart des influenceurs ont examiné les produits de la marque en les utilisant à la place de leurs produits habituels.

D'autres ont utilisé les produits pour des types de contenu spéciaux, comme essayer de nouvelles routines capillaires.

Points clés à retenir

‍La campagne de Function of Beauty a été efficace pour deux raisons. Bien qu'ils aient proposé le même produit que leurs concurrents, ils l'ont fait d'une manière différente. Plutôt que de simplement dire à leurs abonnés de "cliquer sur ce lien" et "d'utiliser mon code promo à la caisse", les YouTubers ont invité leurs publics à faire le quiz de soins capillaires de la marque avec eux pour générer leurs propres formules.

L'aspect personnalisé du produit était la cerise sur le gâteau. Vous pouvez créer vos propres quiz avec un outil comme Interact.

Cet outil possède les mêmes fonctionnalités de questions-réponses que vous avez l'habitude de voir dans les quiz, mais il possède également de nombreuses fonctionnalités supplémentaires qui en font un outil puissant pour les marketeurs.

Avec les champs d'inscription par e-mail et les intégrations avec les outils de marketing par e-mail, y compris les options de segmentation, vous pouvez utiliser cet outil à l'étape de capture d'une campagne de génération de leads plus importante. Vous pouvez même exiger que les leads s'abonnent pour voir leurs résultats.

La deuxième raison pour laquelle cette campagne est l'un des meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux est que Function of Beauty ne s'est pas appuyé sur sa propre communauté pour faire connaître leur marque. Ils ont utilisé les audiences de nombreux YouTubers à la place, des YouTubers qui ont introduit le nom de la marque à des centaines de milliers de téléspectateurs.

La prochaine fois que vous voulez lancer une campagne sur les réseaux sociaux pour votre produit, choisissez une plateforme de médias sociaux spécifique à cibler, trouvez un ou des influenceurs sur cette plateforme qui sont dans votre niche et qui ont un grand nombre d'abonnés (il suffit qu'il soit plus grand que le vôtre) et envisagez de tirer parti de cette audience plutôt que de compter uniquement sur la vôtre.

3. Lauren Conrad : Collaboration produit

• Classe d'influenceur : Bloggeur Instagram Lifestyle
• Type de campagne : Collaboration produit
• Campagne : L'entreprise de Lauren, The Little Market, a collaboré avec Saje Natural Wellness pour proposer un diffuseur d'aromathérapie en édition limitée.
• Engagements totaux de la campagne : Plus de 949 000 vues vidéo
• Plateforme principale pour la campagne : Instagram (934 571 vues vidéo proviennent uniquement du compte de Lauren)

Lauren Conrad est une blogueuse lifestyle sur Instagram qui a commencé sa carrière d'influenceuse lorsqu'elle est apparue dans les émissions de téléréalité de MTV des années 2000, Laguna Beach et The Hills.

Aujourd'hui, Lauren possède une boutique d'articles pour la maison appelée The Little Market, qui vend des produits artisanaux pour la maison et des cadeaux. À la mi-2021, The Little Market s'est associé à Saje Natural Wellness pour produire un diffuseur d'aromathérapie en édition limitée conçu par Lauren et sa co-fondatrice Hannah Skvarla.

La campagne pour le produit a été lancée sous forme de vidéo promotionnelle postée sur les comptes Instagram des quatre parties le 4 juin 2021. Elle a eu des résultats variables, qui dépendaient du nombre d'abonnés de chaque partie. Lauren avait des millions d'abonnés à l'époque, donc sa publication a reçu plus de 900 000 vues et 13 000 j'aime, tandis que toutes les autres ont reçu quelques milliers de vues et quelques centaines de j'aime chacune.

Points clés à retenir

‍Ceci est l'un des meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux car il démontre quelques réalités cruciales que de nombreux marketeurs oublient en matière de marketing sur les réseaux sociaux.

La première est la manière dont les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent interagir avec des individus sur les réseaux sociaux plutôt qu'avec des marques. C'est pourquoi il est facile pour Lauren et de nombreux autres blogueurs lifestyle sur Instagram d'accroître leur nombre d'abonnés et de recevoir des milliers de likes par publication, tandis que le compte Instagram de son entreprise peine à susciter des interactions.

La deuxième réalité est celle à laquelle de nombreux blogueurs et influenceurs sont confrontés lorsqu'ils créent leur propre entreprise et lancent des comptes de médias sociaux dédiés à côté.

Cette réalité est que, encore une fois, les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent suivre des comptes individuels, et non des marques. Ce qui se passe, c'est que, comme le compte Instagram de Lauren, les comptes de médias sociaux personnels du blogueur finissent par être un centre pour leur contenu régulier ainsi que pour le contenu de leur entreprise.

Ils n'obtiennent tout simplement pas assez d'interactions s'ils limitent le contenu de leur entreprise aux comptes de médias sociaux de leur entreprise. Enfin, cette campagne de médias sociaux a fonctionné grâce à la simple acte de collaboration.

En trouvant une entreprise partageant les mêmes idées et produisant des produits complémentaires à sa niche, Lauren a pu proposer un nouveau type de produit qu'elle n'avait jamais offert à son audience auparavant.

Avec tout cela dit, si vous essayez de reproduire cette campagne vous-même, commencez par trouver une marque ou un influenceur aux idées similaires avec qui collaborer.

Si leur communauté est beaucoup plus grande que la vôtre, préparez un kit média avant de les contacter. Lorsque vous lancez votre campagne, publiez-la sur les comptes de médias sociaux de tous les participants, quelle que soit la taille de leur communauté, afin d'augmenter la portée de la campagne.

4. Berrics : Republiage

• Classe d'influenceur : Marque (Skateboarding)
• Type de campagne : Conversions (Clics)
• Campagne : Repost d'une actualité virale sur le skateboarding sur diverses plateformes de médias sociaux.
• Engagements totaux de la campagne : 135 224 mentions "j'aime"
• Plateforme principale pour la campagne : Instagram (130 939 mentions "j'aime", soit une augmentation de 1 115,32 % par rapport à la moyenne habituelle des mentions "j'aime")

Berrics est un nom renommé dans l'industrie du skateboard. L'entreprise a été fondée par les skateboarders professionnels Steve Berra et Eric Koston lorsqu'ils ont ouvert un skatepark privé (The Berrics) à Los Angeles, Californie.

En plus d'organiser des compétitions de skateboard dans le parc, la société a rapidement gagné une communauté en ligne en publiant des vidéos hebdomadaires sur leur site. Cette influence s'est poursuivie sur les médias sociaux.

Berrics organise leur contenu sur les médias sociaux en différentes catégories qu'ils ont créées eux-mêmes et qu'ils publient régulièrement. Certaines de ces catégories sont dédiées à la republication de clips de skateboard et d'actualités du web.

Dans un post Instagram spécifique, Berrics a repartagé une actualité virale du monde du skateboard concernant le rappeur primé et skateboarder Lil Wayne qui a ignoré une afterparty des Grammy's pour regarder des clips de skateboard sur son téléphone.

Bien que la majorité des reposts de Berrics reçoivent plus de "likes" que le contenu original de Berrics, ce post en particulier était clairement une opportunité marketing pour la marque car le parc est un lieu de visite fréquent pour Lil Wayne lorsqu'il est à LA. En repartageant l'actualité sur leurs réseaux sociaux, Berrics a également pu mentionner subtilement les visites fréquentes de Lil Wayne au parc.

Ils ont associé un article de leur propre site sur Twitter et Facebook, mais ont utilisé un post carrousel sur Instagram. Ce post carrousel leur a permis d'inclure quelques vidéos de Lil Wayne au skatepark The Berrics. Ils ont terminé la légende par “Cliquez sur le lien dans la bio pour voir plus de @liltunechi skater sur TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics”.

Points clés à retenir

Berrics a republié cet article sur Twitter, Facebook et Instagram. Il a obtenu 185 "likes" sur Twitter, 4,100 "likes" sur Facebook et 130,939 "likes" sur Instagram. C'était une énorme augmentation des interactions sur tous les fronts, et une augmentation de 1,115.32% de "likes" sur Instagram où Berrics a une moyenne de 10,774 "likes" par publication.

Il est clair que reposter des actualités tendances sur votre Instagram est une stratégie de médias sociaux efficace. Mais pourquoi cette campagne en particulier est-elle un exemple remarquable de marketing sur les réseaux sociaux ?

Comme mentionné précédemment, cela a permis à Berrics de lier leur marque à une actualité populaire. Plus important encore, cela leur a permis d'utiliser l'une des campagnes les plus populaires: les conversions sous forme de clics.

Ces clics étaient dirigés vers le lien TheBerrics.com dans la bio Instagram de Berrics. Cependant, si vous décidez d'utiliser cette stratégie sur votre propre compte Instagram, envisagez d'utiliser un outil de lien dans la bio comme Shorby à la place.

5. Nomadic Matt: Réutilisation de contenu

C'est une technique que Nomadic Matt utilise pour stimuler les interactions sur Instagram. Alors que la plupart de ses publications reçoivent entre 75 et 1 000 "likes", ces articles en reçoivent plusieurs milliers chacun.

Ce qu'il fait est de réutiliser de vieux articles de blog sous forme de fils Twitter. Pour ceux qui ne sont pas experts en médias sociaux, un fil Twitter est une série de tweets qui sont tous liés entre eux, dont la plupart sont des réponses d'autres utilisateurs de Twitter.

L'article est intitulé "Erreurs de Voyage : 16 Choses à ne Pas Faire sur la Route". Bien que son premier tweet ait introduit le sujet du fil, ses neuf tweets suivants présentaient chacun une erreur de ce blog original avant de conclure par un tweet final. Il a réutilisé le contenu du blog en postant le fil Twitter sur Instagram le 2 février 2023. Ils ont créé une publication carrousel où une capture d'écran de chaque tweet du fil représente une image du carrousel.

Le fil original de Matt a reçu collectivement 246 "likes". Lorsqu'il a réutilisé le fil sous forme de publication Instagram, il a reçu 5 901 "likes", soit une augmentation de 992,78 % par rapport à la moyenne habituelle de Matt d'environ 540 "likes" par publication et une augmentation de 2 298,78 % par rapport au fil Twitter original.

Points clés à retenir

‍La raison pour laquelle c'est l'un des meilleurs exemples de marketing sur les médias sociaux est qu'il utilise avec succès une stratégie populaire des médias sociaux pour les blogueurs : transformer le contenu du blog en d'autres types de contenu.

C'était un fil Twitter et une publication Instagram dans ce cas, mais vous pouvez également transformer le contenu du blog en ebooks, listes de ressources, cours en ligne et plus encore. Certains blogueurs préfèrent réutiliser des articles qui fonctionnent déjà bien tandis que d'autres utilisent des articles sous-performants pour voir s'ils fonctionneraient mieux ailleurs.

L'article original de Matt a un score d'autorité de page de 49, ce qui n'est pas mauvais, mais ce n'est certainement pas l'une des principales sources de trafic du site. Il a servi un objectif renouvelé en tant que moyen pour Matt d'augmenter la notoriété de la marque sur Instagram, et vous pouvez faire de même avec vos propres articles de blog.

Assurez-vous simplement d'utiliser un outil comme Missinglettr pour vous faciliter la tâche. Il convertit automatiquement le contenu du blog en contenu de médias sociaux.

En conclusion

Nous espérons que ces exemples de marketing sur les médias sociaux vous ont inspiré pour votre prochaine campagne. Récapitulons brièvement chacun d'entre eux. Le contenu généré par les utilisateurs est l'une des campagnes les plus efficaces que vous pouvez utiliser, surtout si vous avez un public actif.

Même si vous n'avez pas un public actif, vous pouvez encourager votre audience à interagir avec votre marque sur les médias sociaux en organisant un concours ou en offrant des prix.

Si vous voulez créer un buzz pour votre entreprise sur les médias sociaux, collaborez sur un nouveau produit avec une marque ou un influenceur pour aider à sensibiliser les deux parties sur de nombreux canaux de médias sociaux.

À ce propos, les campagnes basées sur la notoriété de la marque et la conversion sont parmi les campagnes les plus simples que vous pouvez lancer sur les médias sociaux mais peuvent aussi être les plus efficaces.

Vous pouvez faire quelque chose d'aussi simple que les stratégies utilisées par Berrics et Nomadic Matt : reposter des clips et des actualités de votre niche sur vos propres comptes de médias sociaux, et réutiliser le contenu du blog comme contenu de médias sociaux.

Peu importe la stratégie que vous décidez d'utiliser, prenez votre temps pendant la phase de planification pour que vous puissiez être aussi grand et audacieux que possible.

De plus, pensez à utiliser un outil approprié de planification des médias sociaux comme Agorapulse. Il dispose de puissantes fonctionnalités d'analyse des médias sociaux qui vous aideront à analyser chaque campagne que vous lancez afin que vous puissiez les optimiser à l'avenir.

Entre-temps, vous pouvez vous concentrer sur l'augmentation de votre nombre d'abonnés pour améliorer la performance de votre prochaine campagne.