Pourquoi votre blog ne fonctionne pas ?

Il y a un défaut majeur dans la manière dont nous mettons en œuvre les conseils de blogging.

Les frontières deviennent de plus en plus floues.

Nous suivons des suggestions, mais cela ne fonctionne pas, alors nous abandonnons.

Ou, dans de rares circonstances, nous suivons des conseils qui causent plus de tort que de bien.

Cependant, cela ne doit pas être le cas.

Il existe une méthode que nous pouvons utiliser pour concentrer nos efforts et faire en sorte que les conseils que nous recevons fonctionnent pour nous. Je vais vous apprendre comment dans ce post.

La majorité des conseils de blogging ne fonctionneront pas - voici pourquoi

Lorsque nous lisons des articles de blog, nous le faisons en isolation.

Ils sont axés comme un laser sur un problème spécifique, tel que l'expansion de votre suivi sur Twitter ou l'obtention de plus d'abonnés par e-mail.

Mais, par exemple, devrions-nous nous concentrer sur l'augmentation de notre suivi sur Twitter ?

Augmenter votre nombre d'abonnés est une excellente idée car les récompenses sont nombreuses : visibilité, trafic, partenariats, etc.

La réalité est que nous échouons souvent à considérer à quel point les choses sont importantes et comment elles nous aideront à atteindre nos objectifs. En savoir plus.

Bien que certains conseils puissent être judicieux en isolation, vous devez décider si suivre ce conseil vous empêcherait d'atteindre d'autres objectifs plus essentiels.

Voici un exemple :

Nous lisons un article de blog qui dit que vous devriez établir un suivi sur Twitter parce que cela vous aidera à attirer plus de trafic vers vos articles de blog, etc.

Le post fictif suggère ensuite que nous ajoutions un widget Twitter à notre barre latérale.

Et la recommandation est logique car elle augmentera le nombre de personnes qui voient nos profils Twitter et nous suivent.

Nous suivons le conseil, mais il y a un problème.

Le widget détourne l'attention de notre contenu ; les utilisateurs finissent sur Twitter et ne reviennent jamais sur nos sites. En même temps, nos abonnés par e-mail commencent à diminuer.

La vérité

Le problème ici n'est pas que le conseil est incorrect.

Le problème est que le conseil contredit d'autres objectifs que vous avez peut-être priorisés, comme mesurer efficacement vos statistiques ou définir des objectifs clés en matière de médias sociaux.

Et nous avons chacun des objectifs légèrement différents.

L'étape cruciale que nous négligeons souvent et comment concentrer vos efforts

Tout se résume à fixer des objectifs et à savoir ce que vous voulez accomplir.

L'étape manquante consiste à déterminer l'importance de chaque objectif par rapport au reste de nos objectifs, et de comprendre les avantages spécifiques du blogging pour les entreprises.

Maintenant, pensez à comment vous pourriez concentrer vos efforts et soyez extrêmement clair sur ce qui fonctionne pour vous :

Soyez précis sur ce que vous avez l'intention d'accomplir

La clarté est essentielle.

Et comment pouvez-vous espérer arriver à destination si vous ne savez pas où vous allez ?

Alors, qu'espérez-vous accomplir à long terme ? Quelle est la grande image ici ?

Peut-être voulez-vous produire de l'argent passif, augmenter le nombre de leads pour votre entreprise ou simplement atteindre plus de personnes avec votre contenu.

Quoi que vous visiez à faire, vous devez également décider quelles mesures de haut niveau vous utiliserez pour mesurer vos performances.

Ils dépendent en grande partie de vos objectifs, mais certains exemples incluent :

• RPM - Revenu par mille impressions.
• Gains mensuels.
• Le nombre total de leads.
• Chaque mois, il y a de nouveaux visiteurs.

Quels itinéraires vous y mèneront plus rapidement ?

Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez accomplir, vous devez choisir comment vous voulez y parvenir. Je fais spécifiquement référence aux canaux de marketing tels que :

• Recherche organique par e-mail
• Social
• Trafic payant
• PR

Précédemment, j'ai parlé de déterminer vos KPI de haut niveau, ce qui est essentiel ici aussi, car vous devez considérer comment chaque canal de marketing vous aidera à atteindre votre objectif principal.

La seule façon d'en être sûr est de les mettre à l'épreuve. Vous pouvez ensuite suivre vos progrès à l'aide d'outils analytiques tels que Google Analytics (le suivi des objectifs est requis).

Un outil de surveillance des réseaux sociaux spécialement conçu peut également être utile pour les médias sociaux.

Pour une compréhension plus approfondie, considérez comment vos concurrents les plus performants utilisent des canaux spécifiques et l'importance qu'ils accordent à chacun d'eux.

Vous pouvez découvrir que chaque canal contribue différemment à votre objectif principal et que certains prennent plus de temps que d'autres.

Par exemple :

• Email - Puisque vous contrôlez la liste, l'email est le canal le plus logique sur lequel se concentrer. Les plugins de formulaire de contact WordPress peuvent être un outil précieux pour capturer des leads et développer votre liste d’abonnés. Les abonnés sont plus engagés, et envoyer un email obtient généralement plus de réponses que d'utiliser les réseaux sociaux. Cela prend du temps à mûrir.

• Recherche organique - Le trafic de recherche organique est plus ciblé et transactionnel, mais dépend fortement de Google. Les outils SEO peuvent être cruciaux pour améliorer votre visibilité et votre classement.Le classement prend du temps.

• Social - Bien que les réseaux sociaux soient excellents pour élargir la portée de votre contenu, obtenir plus d'abonnés sur TikTok en 2023, par exemple, nécessite une stratégie bien planifiée et l'application des meilleures pratiques.

• Trafic payant - Selon la source, le trafic payant peut être très efficace. Cela vous coûtera de l'argent, mais si vous avez un site Web bien optimisé, vous pouvez obtenir un excellent retour sur investissement. C'est instantané.

• RP - Se concentrer sur les opportunités de relations publiques (que ce soit via des sites comme HARO ou en cultivant des contacts) est une étape judicieuse pour se positionner en tant qu'expert et construire votre marque. Le temps nécessaire pour voir un retour dépend de l'endroit où vous êtes présenté et du nombre d'opportunités que vous obtenez.

Vous devez prioriser et comprendre ce qui est important

Savoir comment chaque canal contribue à vos mesures de haut niveau est essentiel pour décider où diriger vos efforts.

Si un canal ne vous aide pas beaucoup en ce moment, ne l'abandonnez pas complètement ; consacrez-lui plutôt moins d'attention. Considérez que vos priorités devront être ajustées en fonction de leurs performances.

Par exemple, en ce moment, mon objectif principal est de développer ma liste d'emails, avec une recherche organique en seconde position proche.

Les RP sont cruciales pour moi, mais j'attends que les opportunités viennent à moi et je ne vérifie HARO que rarement, donc cela ne prend pas beaucoup de mon temps. J'utilise toujours les réseaux sociaux, mais pas autant qu'avant.

Le trafic payant est une priorité mineure pour moi en ce moment, mais il deviendra plus important lorsque je développerai de nouveaux produits/services.

Parce que les réseaux sociaux sont une priorité moindre pour moi que l'email, il est logique de se concentrer sur les formulaires d'inscription sur mon blog plutôt que sur les widgets des réseaux sociaux.

Bien que je rende toujours mes comptes sur les réseaux sociaux disponibles, je les place désormais dans le pied de page de mon blog.

Considérez vos tactiques : qu'est-ce qui fonctionne ?

Il y aura des méthodes particulières pour chaque canal qui vous aideront à vous rapprocher de vos objectifs.

Certains d'entre eux seront des événements uniques à mettre en œuvre, tandis que d'autres nécessiteront beaucoup plus d'efforts continus.

Commencez par définir des stratégies pour chaque canal, en notant lesquelles sont des événements uniques et lesquelles seront répétées régulièrement.

Cela peut nécessiter des recherches car de nombreuses stratégies et tactiques sont à votre disposition.

Ensuite, vous devez diviser votre temps entre elles - cela impliquera des essais et des erreurs pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Testez les choses, analysez vos données, découvrez ce qui fonctionne et priorisez vos méthodes.

Ce qui fonctionne dans un créneau ou avec un groupe de personnes peut ne pas fonctionner dans un autre.

L'essentiel ici est de vous assurer que les stratégies que vous utilisez ne sont pas en conflit avec d'autres qui fonctionnent pour un autre canal plus important. Certains ne s'aventureront pas trop loin.

Souvenez-vous de mon exemple du widget Twitter qui empêchait les gens de rejoindre votre liste de diffusion ? C'est précisément ce que je veux dire.

Tout se résume à cela...

Concentrez-vous sur les canaux et les méthodes qui vous aideront à atteindre vos objectifs plus rapidement.

Découvrez ce qui fonctionne pour vous et faites-en plus.

Ensuite, pour améliorer les résultats, continuez à tester et à évaluer votre développement.

Réunir le tout

Si un conseil ne fonctionne pas, abandonner n'est pas une option.

Il est probable qu'il fonctionnera pour vous.

Alors la question que vous devez vous poser est : "Pourquoi cela ne fonctionne-t-il pas ?" Lorsque vous comprenez pourquoi un conseil ne fonctionne pas pour vous, vous pouvez comprendre comment le faire fonctionner pour vous.

Il se peut que vous ne lui ayez pas donné assez de temps ou que vous deviez le personnaliser pour votre audience.

Bien qu'il y ait toujours de mauvais conseils et des conseils qui ne fonctionnent pas pour votre public, beaucoup de conseils fonctionnent lorsqu'ils sont utilisés correctement.

N'oubliez pas que les résultats ne sont pas toujours rapides - les choses prennent du temps - mais il doit y avoir un moment où vous découvrez pourquoi cela ne fonctionne pas et le corrigez, ou passez au prochain conseil.