Comment promouvoir votre blog avec l'automatisation ?

Avez-vous du mal à trouver du temps pour promouvoir votre blog ?

Il existe de nombreuses méthodes pour commercialiser votre blog manuellement, mais il est difficile de trouver le temps pour mettre en œuvre de telles stratégies.

Dans cet article, nous vous présentons cinq méthodes que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre blog via l'automatisation.

Prêt ? Commençons.

Comment promouvoir votre blog et résoudre certains de vos plus gros problèmes ?

Promouvoir du contenu est un problème en soi, mais de nombreux autres problèmes auxquels les blogueurs sont confrontés sont directement liés à la promotion du contenu.

Par exemple, plus de la moitié des blogueurs affirment qu'il est de plus en plus difficile d'obtenir du trafic depuis Facebook. 20 % ajoutent Google à cette liste.

Pire encore, les écrivains gagnant 50 000 dollars ou moins par an espèrent que leur travail se diffuse organiquement.

De plus, pour les blogueurs débutants :

• 79% trouvent difficile de recevoir du trafic et de développer une audience
• 63% ont du mal à trouver le temps de créer du contenu
• 62% ont du mal à publier du contenu de manière régulière

Il est clair que l'époque où écrire un contenu bien rédigé et optimisé pour le SEO suffisait pour bien se classer est révolue.

La plupart des défis des blogueurs peuvent être surmontés avec une promotion de contenu appropriée. Consacrer plus de temps à la promotion de contenu existant plutôt qu'à la création de nouveau contenu vous permet d'attirer plus de visiteurs sur votre blog et d'accroître son autorité au fil du temps.

Le trafic organique suivra rapidement.

De plus, obtenir cette croissance avec moins de contenu vous aidera à respecter un calendrier éditorial régulier car vous n'aurez pas à passer autant de temps à créer de plus en plus de contenu pour compenser le contenu ancien qui n'a pas fonctionné.

Malheureusement, la promotion du contenu est tout aussi difficile à intégrer à votre emploi du temps que la création de contenu.

Par exemple, les articles invités et la recherche de backlinks sont deux des stratégies de promotion de contenu les plus efficaces que vous pouvez utiliser, mais elles sont extrêmement chronophages.

Pour les blogueurs qui ont peu de temps, l'automatisation est définitivement la solution.

Comment promouvoir facilement un blog avec l'automatisation ?

Nous avons cinq méthodes à partager avec vous pour vous aider à promouvoir votre blog avec l'automatisation :

• Utiliser un service de promotion de contenu – Un service de promotion de contenu utilise ses propres ressources et son réseau pour promouvoir votre contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux. C'est la façon la plus facile de promouvoir votre contenu, mais cela aura un coût.

• Utiliser un outil de gestion des médias sociaux – De nombreux outils de gestion des médias sociaux ont une fonction qui promeut automatiquement vos derniers articles de blog sur les médias sociaux dès qu'ils sont publiés. Certains vous permettent même de remplir votre file d'attente sur les médias sociaux avec des promotions pour du contenu plus ancien.

• Faire partie d'un programme de curation de contenu – Devenez un membre actif d'un programme de curation de contenu dans lequel vous et les autres membres du programme partagez le contenu de chacun sur les médias sociaux.

• Créer une série d'emails pour du contenu ancien – La segmentation des emails vous offre l'opportunité parfaite d'envoyer du contenu ciblé au bon groupe d'abonnés. Vous pouvez configurer cela automatiquement avec certains services de marketing par email.

• Optimiser votre flux RSS – Le RSS n'est pas aussi populaire qu'il l'était, mais certains lecteurs dépendent toujours des lecteurs de flux pour recevoir le contenu le plus récent de leurs blogs préférés. Heureusement, votre blog a déjà un flux RSS. Tout ce que vous avez à faire est de l'optimiser.

Parlons de chacune d'entre elles.

Méthode n°1 : Utilisez un service de promotion de contenu

Un service de promotion de contenu est le moyen le plus facile de promouvoir votre contenu. C'est parce que vous paierez un autre service pour le faire à votre place.

Est-ce que cela fonctionne vraiment ? Prenons l'exemple de Quuu Promote, l'un des services les plus populaires disponibles. Quuu Promote est un service distinct fourni par l'outil de curation de contenu Quuu.

Cela donne au service un avantage compétitif. Quuu facilite la découverte d'influenceurs et de contenu tendance dans plus de 500 catégories. L'outil est ensuite relié à votre plateforme de gestion des médias sociaux préférée, et l'intégration est utilisée pour remplir vos flux avec du contenu organisé dans votre spécialité.

C'est ainsi que vous savez que le contenu que vous postez sur Quuu Promote est partagé par de vraies personnes dans votre créneau, mais à quel point le service est-il efficace en général ?

Le service a été utilisé par "A Better Lemonade Stand" pour promouvoir 170 articles. Voici deux découvertes significatives de leurs résultats :

• La majorité de leurs articles ont été partagés entre 200 et 400 fois chacun, avec 89 recevant entre 300 et 400 partages.
• La plupart des articles ont reçu entre 100 et 200 clics.

Ces résultats sont excellents étant donné que le service coûte 75 dollars par mois pour dix publications avec trois variations de contenu pour Facebook, Twitter et LinkedIn. De plus, le service analyse votre flux RSS pour trouver de nouveaux éléments à promouvoir et incorpore automatiquement des hashtags pertinents ainsi que le nom de l'auteur.

Il existe un forfait à 50 dollars/mois qui désactive l'automatisé et vous oblige à rédiger vos propres publications sur les médias sociaux.

Note : Chaque publication soumise est manuellement approuvée et vérifiée selon une liste de critères. Pour garantir la qualité, Quuu Promote peut refuser ou demander des modifications du contenu qui ne correspond pas bien. Cela est bénéfique pour tout le monde. Un meilleur contenu signifie que vous tirerez davantage parti de la plateforme.

Méthode n°2 : Utilisez un outil de planification des médias sociaux

Les outils de planification des médias sociaux sont une autre façon simple de promouvoir automatiquement votre contenu sur les médias sociaux. La seule grande différence est que vous compterez sur votre propre public plutôt que sur le réseau d'un tiers.

SocialBee est une excellente option si vous avez encore besoin d'un outil pour planifier votre calendrier des médias sociaux. Il vous permet d'utiliser Zapier ou votre flux RSS pour créer automatiquement de nouvelles publications sur les médias sociaux chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog.

Vous pouvez établir un calendrier et exiger une approbation avant que des publications soient publiées sur vos sites de médias sociaux. Cela vous permet de faire les modifications nécessaires aux publications générées automatiquement.

SocialBee inclut même des catégories que vous pouvez créer pour organiser votre contenu de médias sociaux beaucoup plus efficacement. Vous pouvez également appliquer deux étiquettes importantes à chaque publication : Partager une fois et Evergreen (toujours vert).

Lorsque vous attribuez l'étiquette Partager une fois à une publication, elle ne sera publiée qu'une seule fois sur vos flux de médias sociaux choisis. Après leur publication, les publications toujours vertes sont déplacées en bas de la file d'attente.

Parlant de cela, la file d'attente des médias sociaux de SocialBee et son étiquette pérenne offrent une autre opportunité pour votre outil de gestion des médias sociaux de promouvoir votre blog.

En général, l'outil ne publiera des posts sur les médias sociaux qu'aux heures et jours que vous avez choisis lors de la configuration de votre compte.

L'ajout de la file d'attente vous permet d'ajouter des posts qui promeuvent votre dernier contenu dans votre calendrier des médias sociaux, afin de promouvoir le post à nouveau ultérieurement.

Alternatives à SocialBee :

SocialBee est un outil de publication sur les réseaux sociaux puissant, mais qu'en est-il s'il est trop performant par rapport à ce que vous souhaitez accomplir avec lui ?

C'est ici qu'un plugin WordPress comme Revive Old Posts pourrait être utile. Ce plugin simple vous permet de remplir automatiquement vos fils de médias sociaux avec du vieux contenu.

Vous ne manquerez jamais d'opportunités de redonner vie à certains de vos contenus plus anciens mais toujours pertinents.

Missinglettr est une autre excellente option et adopte une approche légèrement différente de la planification des médias sociaux par rapport à SocialBee.

Au lieu de vous obliger à créer manuellement des posts de médias sociaux, il comprend un constructeur de campagne qui transforme automatiquement vos articles de blog en posts pour des réseaux populaires.

Cette fonctionnalité analyse votre contenu à la recherche de citations et d'images partageables, puis utilise ce contenu pour générer de nouveaux posts sur les médias sociaux.

Cette caractéristique distingue clairement Missinglettr des autres outils de publication sur les médias sociaux.

Méthode n°3 : Faites partie d'un programme de curation de contenu

Quuu Promote est un programme de curation de contenu, mais il fonctionne comme un service premium, donc vous n'avez pas besoin de contribuer pour que votre contenu soit promu au sein du réseau.

Le programme de curation de contenu dont nous allons parler a son service de promotion de contenu intégré directement dans son outil de curation de contenu.

l s'appelle Curate, et est disponible en tant qu'extension pour les clients Missinglettr.

Curate est un réseau de curation de contenu composé de vous et d'autres utilisateurs Missinglettr, du moins ceux sur les plans premium. Vous pouvez l'utiliser pour identifier du contenu de haute qualité dans votre niche à partager avec votre audience.

Cela fonctionne aussi dans les deux sens. Tout en ajoutant le contenu d'autres blogueurs à votre fil, vous pouvez également ajouter vos propres posts au programme afin qu'ils puissent également partager votre contenu.

L'outil dispose même d'analyses intégrées, vous permettant de suivre le nombre de personnes ayant programmé votre contenu dans leurs fils de médias sociaux, ainsi que le nombre de partages et de clics que vous recevez.

Méthode n°4 : Optimisez le flux RSS de votre blog

Vous n'en avez peut-être pas conscience, mais chaque post que vous publiez est disponible via votre fichier XML du site, la plupart des systèmes de gestion de contenu l'ont intégré. Cela signifie que, que vous utilisiez WordPress, Squarespace, Wix ou une plateforme similaire, vous avez déjà un flux RSS pour votre site.

Un flux RSS peut être utilisé à diverses fins, mais sa principale fonction est de permettre à votre audience de lire vos posts via des applications appelées lecteurs de flux, comme Feedly, Inoreader et Feeder.

Plutôt que de naviguer sur votre site ou de trouver votre contenu sur les médias sociaux et les emails que vous envoyez à votre audience, ils ouvriront leurs lecteurs de flux préférés et verront votre contenu là-bas. Ils peuvent même créer leurs propres listes remplies de flux qu'ils suivent.

Ces listes sont mises à jour automatiquement, ils ne manquent donc jamais le dernier contenu de leurs blogs et sites d'actualité préférés.

RSS est considéré comme une ancienne méthode de promotion de blog, mais il est évident que RSS est toujours d'actualité. Feedly compte plus de 15 millions d'utilisateurs et BuiltWith rapporte que plus de 30% des principaux sites web utilisent toujours RSS.

Optimisation de votre flux RSS :

Il existe deux façons de présenter les articles de blog dans votre flux :

• Texte intégral – Présentez vos articles dans leur intégralité dans votre fil d'actualité. Seuls le texte, les images et les liens sont transférés dans votre fil. Les polices et tous les autres styles de votre site sont laissés de côté.

• Résumé – Seuls les titres, les images en vedette et les premières phrases de chaque article de votre blog sont affichés.

Si vous avez un site WordPress, allez dans Paramètres > Lecture pour voir comment votre flux RSS est actuellement affiché.

Ce sont ces deux paramètres pour être plus précis :

• Flux de syndication montre les plus récents – Contrôle le nombre d'articles de blog qui apparaissent dans votre fil d'actualité.

• Pour chaque article dans un flux, inclure – Contrôle si vous utilisez le texte intégral ou les résumés.

Certains lecteurs RSS refusent de suivre des flux qui ne leur permettent pas de lire les articles de blog en entier dans leurs applications de lecture préférées.

En revanche, ils ne verront pas vos formulaires d'opt-in par e-mail, ni vos publicités ou promotions de produits si vous en utilisez.

Les flux RSS créent également des risques de sécurité pour votre blog, du moins d'un point de vue SEO. Les agrégateurs RSS permettent aux propriétaires de sites web de "autoblog", ce qui signifie qu'ils utilisent des flux RSS tiers pour remplir leurs propres sites avec du contenu.

Bien que votre flux RSS renvoie toujours à votre site, vous risquez toujours de voir votre contenu volé si vous utilisez le texte intégral dans votre flux RSS.

À cet égard, votre flux RSS fonctionnera de manière similaire à votre fil de réseau social. Le titre, l'image à la une et un court résumé de votre article seront utilisés pour promouvoir votre contenu. Pour le consulter, votre audience devra naviguer sur votre site.

Optimiser votre flux RSS est également plus simple de cette manière.

D'abord, allez sur le site de Feedly et créez un bouton "Follow on Feedly" pour votre flux.

Ensuite, ajoutez le morceau de code HTML que Feedly génère pour vous où vous voulez que le bouton apparaisse sur votre site, comme en haut et en bas de vos posts. Cela informe les utilisateurs de Feedly que votre contenu est disponible sur la plateforme sans qu'ils aient à le chercher.

Certains plugins SEO vous permettent d'optimiser votre flux RSS. Par exemple, Yoast vous donne la possibilité d'inclure des informations personnalisées avant et après votre flux. Cela vous permet d'ajouter votre page d'accueil à votre flux ou une autre promotion.

Simple Feed Stats offre également cela, bien que sa fonction principale soit de suivre le nombre de vos abonnés et d'autres analyses de flux.

Méthode n°5 : Créez une série d'emails pour du contenu ancien

Un bon service de marketing par e-mail vous permet de mettre en œuvre une forme de segmentation. Idéalement, cela signifie que vous avez accès à des segments et à des étiquettes (également connus sous le nom de "groupes").

Les étiquettes vous permettent de segmenter les abonnés par groupe d'intérêt et de les garder séparés de vos plus grands segments, tels que "Acheteurs" et "Non-Acheteurs". Par exemple, les groupes d'intérêt d'un blog de skateboard pourraient inclure des skateurs qui ne connaissent aucune figure, ceux qui connaissent les bases, et ceux qui en connaissent pas mal.

Cela vous permet de ne pas envoyer d'informations basiques à vos groupes d'intérêt les plus expérimentés. La méthode que vous utilisez dépend de la plateforme. La plupart des plateformes vous permettent de configurer des déclencheurs automatiques qui attribuent automatiquement vos abonnés à l'étiquette appropriée.

ConvertKit offre un composant distinct de leur tableau de bord d'automatisation appelé Sequences, où vous pouvez configurer votre série d'e-mails à l'aide de flux de travail automatisés.

Il vous permet de garder votre série d'e-mails séparée de vos flux de travail plutôt que de devoir les construire au sein de ces flux.

En ce qui concerne les types de séries que vous pouvez créer, il est recommandé d'en développer une pour chacun de vos groupes d'intérêt.

Chaque e-mail devrait contenir un ancien article différent qui cible le groupe d'intérêt auquel vous l'envoyez.

Vous pourriez également créer une seule série d'e-mails pour d'anciens articles et abonner tous les utilisateurs, mais cela pourrait entraîner des taux de clics plus faibles.

À noter : De nombreuses plateformes de marketing par e-mail vous permettent d'intégrer votre flux RSS à votre compte, ce qui partage automatiquement les nouveaux articles avec vos abonnés. Cependant, si vous n'optimisez pas vos efforts, vous pourriez rencontrer quelques obstacles.

5 problèmes qui rendent difficile la promotion de votre blog

Il est toujours judicieux de mettre en œuvre de nouvelles stratégies de promotion de contenu. Cependant, il y a quelques éléments qui pourraient entraver vos efforts si vous ne les optimisez pas.

Problème #1 : Vous ciblez le mauvais public

Si vous faites la promotion de votre contenu sans obtenir de clics, cela peut signifier que votre contenu et le public que vous avez rassemblé ne correspondent pas.

Essayez de réaliser un simple sondage auprès de votre audience à différents endroits, comme votre site web, votre liste de diffusion, et vos profils sur les réseaux sociaux. Posez une variante de cette question adaptée à votre niche et à votre marque :

"Où en êtes-vous dans le skateboard ?"

• Option 1 : Je ne connais aucun truc.
• Option 2 : Je ne connais que les bases.
• Option 3 : Je connais plus que quelques astuces.

Cette simple question vous aidera à comprendre quel groupe constitue la majorité de votre audience et quels sujets vous devriez privilégier.

Problème #2 : Vous n'avez pas de stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Si vos abonnés n'interagissent pas avec votre contenu sur les réseaux sociaux, il vous sera difficile de les inciter à interagir avec des publications qui font la promotion de votre contenu.

Apprenez à optimiser votre stratégie de marketing pour chaque plateforme sur laquelle vous publiez. Chaque plateforme est différente, il ne suffit donc pas de copier-coller le même contenu partout.

Vous obtiendrez plus de clics en conséquence.

Problème #3 : Vous n'avez pas de stratégie de marketing de contenu

Selon ConvertKit, 52% des blogueurs rédigent leurs articles le jour-même ou la veille de leur publication. Si vous faites de même, il y a de fortes chances que vous n'ayez pas de véritable stratégie de marketing de contenu en place.

Comme mentionné précédemment, vous savez déjà qui constitue la majorité de votre audience. Vous devriez maintenant effectuer des recherches pour comprendre quels problèmes rencontrent ces personnes. Cela vous fournira de nombreuses idées de sujets qui intéressent le plus votre public cible.

La régularité est également essentielle en matière de marketing de contenu. Déterminez un calendrier de publication. Une fois par semaine est un bon point de départ, surtout si vous produisez des messages plus longs et impactants plutôt que des messages plus courts et moins efficaces.

Ensuite, créez suffisamment de contenu pour au moins les prochains mois. Intégrez également la promotion du contenu dans votre stratégie.

Problème #4 : Vos titres ne sont pas attrayants

Si vous avez exclu tous les autres problèmes, le vôtre pourrait être aussi simple que des titres qui ne donnent pas envie à votre audience de cliquer et de partager.

Créez plusieurs titres différents pour chaque article que vous publiez, et choisissez le meilleur. Si votre outil de gestion des réseaux sociaux vous le permet, utilisez des titres distincts pour chaque variante. Votre service de marketing par e-mail peut également vous permettre de tester plusieurs titres.

Vous devriez également essayer d'inclure des chiffres, des questions et des parenthèses lorsque cela est possible, comme "5 façons de promouvoir votre blog avec l'automatisation (La méthode facile)" plutôt que "Comment promouvoir facilement votre blog avec l'automatisation".

Pour en savoir plus, consultez notre guide pour débutants sur la rédaction de meilleurs titres.

Problème #5 : Votre site a des problèmes de performance

Ces outils feront également des recommandations sur la manière d'améliorer ses performances :

• 53% des consommateurs arrêtent ce qu'ils font sur les sites web lorsque les images ne se chargent pas assez rapidement.

• 88% des personnes ont admis quitter des sites web qu'elles estimaient « mal conçus ».

• 75% de la crédibilité d'un site web provient de sa conception.

Vous devriez également utiliser la mise en cache et la minification.

Passez votre site à travers des outils comme Pingdom et GTmetrix pour tester sa vitesse. Ces outils proposeront également des suggestions sur comment améliorer ses performances.

Vous devriez également utiliser la mise en cache et la minification. WP Rocket offre les deux, et est même compatible avec les hébergeurs qui gèrent la mise en cache pour vous.

Heureusement, le chargement différé est désormais une option de performance automatique dans WordPress. Cependant, vous devriez également envisager d'utiliser un fournisseur de CDN tel que Cloudflare, KeyCDN, ou Bunny CDN, ou de délocaliser vos images sur Amazon S3 et de les servir à partir de là.

Si vous recherchez une solution tout-en-un, n'hésitez pas à consulter NitroPack.

Conclusion

Ajouter de l'automatisation à votre stratégie de promotion de contenu est une excellente manière de renforcer globalement vos efforts, mais cela ne signifie pas que vous devriez abandonner d'autres stratégies.

Cependant, il existe des services et des technologies disponibles pour simplifier considérablement le processus.

Consultez notre guide pour promouvoir votre site.