Comment la vitesse de chargement des pages affecte-t-elle le SEO ?

Est-ce que la vitesse de chargement des pages a un impact sur le SEO ? Voilà la question principale que nous aborderons dans cet article aujourd'hui.

Nous examinerons les différentes manières dont les experts en SEO prétendent que la vitesse de chargement affecte la capacité d'un site à se classer.

Nous couvrirons également d'autres aspects de la vitesse de chargement d'un site web et comment vous pouvez surveiller les performances de votre site.

Commençons !

Ceci peut être accompli via divers plugins ou en utilisant une seule plateforme de performance de site web comme NitroPack.

Plus d'informations sont disponibles ici.

La vitesse de chargement des pages affecte-t-elle le SEO ? 3 manières dont elle le fait (supposément)

L'affirmation est que la vitesse de chargement des pages influence le SEO et ce, de plusieurs manières différentes :

• Classement de recherche plus bas.
• Taux de rebond élevé.
• Mauvais score des indicateurs Web essentiels (Core Web Vitals).

Parlons de chacune d'entre elles.

Baisse du classement

C'est, de loin, l'un des plus gros impacts que la vitesse de chargement peut avoir sur la performance globale de votre site dans les moteurs de recherche.

L'idée est que lorsque le temps de chargement de votre page est élevé, votre page apparaîtra plus bas dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Le temps de chargement d'une page est le temps qu'il faut entre le moment où un visiteur clique sur vous et lorsque votre page est entièrement chargée.

Une page web lente est clairement mauvaise pour l'expérience utilisateur (UX).

Comme Google souhaite offrir les meilleurs résultats aux chercheurs, ils sont moins susceptibles de recommander des pages avec de mauvais designs UX.

Un temps de chargement lent est un indicateur d'une page avec un mauvais design UX.

Google a d'abord annoncé la vitesse de chargement comme un facteur de classement pour les recherches mobiles en 2018.

Mais que disent les données concernant la vitesse de chargement des pages et le SEO ?

Selon Backlinko, le temps de chargement moyen d'un résultat Google de première page est de 1,65 secondes.

De plus, les 20 meilleurs sites web aux États-Unis ont un temps de chargement moyen de 1,08 secondes.

Les 10 principaux sites e-commerce aux États-Unis ont un temps de chargement moyen de 1,96 secondes.

Bien que ces statistiques n'incluent pas des facteurs de classement comme l'autorité de domaine et le nombre de backlinks, elles montrent l'impact de la vitesse de chargement sur le SEO.

Par ailleurs, elles démontrent également qu'il n'est pas nécessaire d'avoir la vitesse de chargement la plus rapide pour avoir un classement élevé.

Il semble que vous vous en sortirez très bien si vous respectez la norme de l'industrie de 2 secondes ou moins.

Taux de rebond élevé

Le taux de rebond est une métrique qui représente le pourcentage de visiteurs qui visitent votre site mais qui partent sans visiter une autre page.

L'objectif d'une page web devrait toujours être de faire interagir votre visiteur avec votre site d'une manière ou d'une autre, que ce soit pour leur faire voir un autre article ou pour les inciter à cliquer sur une page produit.

Si votre visiteur ne s'engage pas et ferme votre site web sans visiter une autre page, cela compte comme un rebond.

Un taux de rebond élevé est un indicateur d'un site qui fonctionne mal ou qui n'est pas engageant (ou les deux).

En ce qui concerne le SEO, Google a toujours nié que le taux de rebond soit un facteur de classement, même si des études montrent que les pages avec un taux de rebond plus faible sont mieux classées dans les SERPs.

Néanmoins, le taux de rebond est une préoccupation des marketeurs car c'est un grand indicateur que quelque chose sur un site web ne fonctionne pas.

L'une de ces choses est la vitesse de chargement.

Une étude de Pingdom sur la vitesse de chargement a montré que les sites qui chargent en une seconde ont un taux de rebond moyen de 7%, tandis que les sites qui chargent en cinq secondes ont un taux de rebond moyen de 38%.

Cela signifie que vous pouvez vous attendre à ce que 70 visiteurs sur 1 000 partent si votre site prend une seconde à charger et 380 visiteurs sur 1 000 si vous avez une page qui prend cinq secondes à charger.

En conclusion, si le taux de rebond a un léger impact sur les classements de recherche et que la vitesse de chargement a un impact modéré sur le taux de rebond, nous pouvons déduire que le taux de rebond est une autre manière dont la vitesse de chargement affecte le SEO, même légèrement.

Remarque : Un taux de rebond élevé peut indiquer un problème, mais il y a des circonstances où cela a du sens pour un utilisateur de rebondir. Par exemple, si un abonné par e-mail lit régulièrement votre newsletter, il est peu probable qu'il ait besoin de lire d'autres articles.

En général, les utilisateurs peuvent "rebondir" après avoir trouvé une réponse à leur question. L'essentiel est de suivre votre taux de rebond et d'explorer toute fluctuation.

Score des Web Vitals

Les Web Vitals et d'autres signaux d'expérience de page sont des critères de classement officiels de Google.

Ce que nous voulons savoir, et ce qui devrait vous préoccuper le plus, c'est dans quelle mesure la vitesse de chargement affecte le score des Web Vitals de votre site et dans quelle mesure ce score impacte réellement le SEO.

Les Core Web Vitals sont un ensemble de facteurs que Google utilise pour déterminer la performance d'un site en termes d'expérience de page.

Vous pouvez consulter votre score Core Web Vitals grâce à l'outil PageSpeed Insights de Google. Cet outil fournira les mesures suivantes :

• Peinture du plus grand contenu (LCP) – Le temps qu'il faut pour charger une page, spécifiquement du point de vue de l'utilisateur plutôt que d'un serveur de test.
• Délai de première entrée (FID) – Le temps qu'il faut à l'utilisateur pour interagir avec des pages web.
• Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) – Combien les éléments web se déplacent sur la page pendant son chargement.

Comme la vitesse de chargement affecte chacun de ces indicateurs, elle a un grand impact sur votre score Core Web Vitals global.

Mais nous devons nous demander à nouveau : les Core Web Vitals affectent-ils le SEO ?

Selon les principaux analystes de Google, pas vraiment.

Pour les petites entreprises, en particulier les entreprises locales, John Mueller de Google dit que mettre l'accent sur les Core Web Vitals "ne devrait pas être en haut de la liste".

Mais qu'en est-il si vous êtes un blog ou une entreprise qui cherche activement à augmenter son trafic ?

Les principaux analystes de Google s'accordent à dire que les Core Web Vitals ne sont pas aussi importants que le prétendent les SEO.

Comme John l'a déclaré sur Reddit : "C'est un facteur de classement, et c'est plus qu'un facteur de départage, mais cela ne remplace pas la pertinence.

Selon les sites sur lesquels vous travaillez, vous pourriez le remarquer davantage ou moins". Votre rôle en tant que SEO est de trier toutes les optimisations disponibles et de choisir celles qui valent la peine d'être réalisées. N'importe quel outil SEO générera des dizaines ou des centaines de "recommandations", dont la plupart seront sans rapport avec la visibilité de votre site dans les recherches.

Trouver les éléments sur lesquels il est logique de se concentrer nécessite de l'expérience. Une autre chose à retenir à propos des Core Web Vitals est qu'ils sont plus qu'un simple facteur de classement aléatoire ; ils affectent également l'utilisabilité de votre site après son classement (lorsque les gens le visitent réellement).

Si vous obtenez plus de trafic (grâce à d'autres efforts SEO) mais que votre taux de conversion est faible, ce trafic sera moins précieux que si votre taux de conversion est meilleur (en supposant que l'UX/la vitesse affecte votre taux de conversion, ce qui est généralement le cas).

Les CWV sont un excellent moyen d'identifier et de quantifier les irritations courantes des utilisateurs."

En bref, si votre vitesse de chargement est élevée ou si vos conversions sont faibles, vous voudrez peut-être envisager d'améliorer votre score Core Web Vitals. Si vos classements de recherche sont faibles, il se passe autre chose.

Comment la vitesse de chargement affecte réellement votre site web ?

Pour résumer, la vitesse de chargement a un impact sur le SEO, mais ne va pas affecter vos classements de manière significative.

Vous devriez utiliser la vitesse de chargement comme un moyen de mesurer les performances UX de votre site.

En fait, la vitesse de chargement a un impact plus important sur les conversions et l'acquisition de backlinks que sur le SEO dans son ensemble.

Comment la vitesse de chargement affecte les taux de conversion ?

Selon des données révélées par Portent, obtenues en analysant plus de 100 millions de pages vues sur 20 sites e-commerce, les sites e-commerce qui se chargent en une seconde ont un taux de conversion moyen de 3,05%.

Les sites qui prennent cinq secondes à charger ne convertissent qu'à un taux moyen de 1,08%.

Traduisons ces chiffres en termes de ventes.

Si la vitesse de votre site est d'environ une seconde, vous pouvez vous attendre à réaliser 30,5 ventes pour 1 000 visiteurs reçus.

Si votre site se charge en cinq secondes ou plus, vous ne réaliserez que 10,8 ventes pour 1 000 visiteurs.

L'étude de Portent a également révélé des données sur la génération de leads.

Ils ont découvert que les sites qui ont un temps de chargement de page d'une seconde convertissent à un taux moyen de 39%.

Les sites qui prennent six secondes à charger ne convertissent qu'à un taux moyen de 18%.

Traduisons ces chiffres.

Utilisons les abonnés par e-mail cette fois-ci.

Pour 1 000 visiteurs sur une page de destination, vous pouvez vous attendre à ce que 390 s'abonnent à votre liste de diffusion si votre page se charge en une seconde.

Si votre page met six secondes à charger, seulement 180 de ces 1 000 visiteurs s'abonneront.

Bien sûr, d'autres facteurs influencent également les taux de conversion, mais la vitesse de chargement d'une page est indiscutablement l'un des plus importants. Après tout, les visiteurs ne peuvent pas se convertir si la page ne peut pas être chargée.

Comment la vitesse de page affecte votre potentiel pour collecter des backlinks ?

Les backlinks sont des signaux acquis par votre site lorsque d'autres sites se connectent à des pages de votre site.

Ils sont l'un des facteurs de classement les plus importants de Google.

En général, les pages avec plus de backlinks de haute qualité (liens provenant de sites avec une haute autorité de domaine) seront mieux classées que les pages avec le même mot-clé mais moins de backlinks.

Les sites obtiennent des backlinks de différentes manières, dont l'une est totalement organique.

La vitesse de page affectera également votre capacité à obtenir des backlinks que vous demandez en demandant à des sites de mettre un lien vers votre site.

S'ils ne peuvent pas charger la page pour laquelle vous demandez un lien, ils ignoreront votre demande et poursuivront leur journée.

5 outils de vitesse de site pour surveiller les performances

Ces outils vous permettent de tester votre domaine dans son ensemble ainsi que des pages web individuelles. Passons brièvement en revue chacun d'entre eux.

1. Uptrends

L'outil de test de vitesse de site de Uptrends est un outil de test complet qui vous permet d'adapter votre environnement de test par type d'appareil, modèle d'appareil, taille d'écran, vitesse de bande passante, navigateur et emplacement.

Son rapport fournit les données suivantes :

• Score de vitesse de page Google (Google PageSpeed Score)
• Temps de chargement
• Taille
• Requêtes
• Suggestions d'amélioration de la performance
• Scores des indicateurs Web essentiels (Core Web Vitals Scores)
• Début de la requête
• Temps jusqu'au premier octet
• et plus encore !

2. Pingdom

L'outil de test de vitesse de site de Pingdom vous permet de choisir l'emplacement du serveur à partir duquel effectuer le test.

Son rapport contient les informations suivantes sur votre site :

• Note de performance (sur 100)
• Taille de la page
• Temps de chargement
• Requêtes
• Suggestions d'amélioration de la performance
• Codes de réponse
• et plus encore !

3. GTmetrix

L'environnement de test de base de GTmetrix utilise un serveur de Vancouver et Chrome. Vous pouvez vous inscrire à un compte gratuit pour modifier les emplacements de test, les navigateurs, les vitesses de bande passante et d'autres paramètres.

Les rapports incluent les informations suivantes :

• Note de performance (sur 100)
• Note de structure (sur 100)
• Scores des indicateurs Web essentiels (Core Web Vitals)
• Temps jusqu'au premier octet
• Temps jusqu'à l'interactivité
• Temps de chargement complet
• Temps entièrement chargé
• Suggestions d'amélioration de la performance
• Taille de la page
• Requêtes
• Temps de réponse du serveur
• et plus encore !
  

4. PageSpeed Insights

PageSpeed Insights n'autorise pas la création de votre environnement de test, et il ne révèle pas non plus quel type d'environnement de test il utilise.

Il vous permet cependant de basculer entre les classements de performance de page pour desktop et mobile.

• Scores des indicateurs Web essentiels (Core Web Vitals)
• Note de performance (sur 100
• )Note d'accessibilité (sur 100)
• Note de meilleures pratiques (sur 100)
• Note SEO (sur 100)
• Temps jusqu'à l'interactivité
• Indice de vitesse
• Suggestions d'amélioration de la performance
• et plus encore !

5. WebPageTest

WebPageTest vous permet de choisir parmi une variété d'environnements de test préconfigurés, tels que tester depuis Chrome sur un appareil mobile aux États-Unis avec une vitesse de bande passante 4G ou tester depuis Firefox sur un desktop en Allemagne en utilisant une connexion Internet par câble.

Voici les données incluses dans ses résultats :

• Premier octet
• Début du rendu
• Indice de vitesse
• Scores des indicateurs Web essentiels (Core Web Vitals)
• et plus encore !

5 facteurs qui impactent la vitesse de page

1. Web hosting

La technologie des serveurs web influence grandement la capacité de votre site à charger les pages efficacement.

Si vous utilisez un hébergement bon marché, en particulier un hébergement partagé bon marché, votre site fonctionne probablement sur du matériel de faible spécification et dans un environnement d'hébergement que vous partagez avec d'autres sites.

Cela aura un grand impact sur la vitesse de chargement d'une page ainsi que sur la capacité de votre site à rester en ligne lors des pics de trafic.

Nous recommandons Cloudways aux utilisateurs de WordPress pour les performances et DreamHost pour la simplicité.

2. Thème WordPress

Les thèmes WordPress peuvent être codés de manière à avoir un impact négatif significatif sur les performances.

Choisissez un thème de haute qualité et bien codé pour éviter de rencontrer des problèmes de vitesse de page et d'UX.

Lorsque vous êtes intéressé par un thème, recherchez des avis à son sujet sur le web. Ils vous informeront très probablement de tout problème de performance qu'il pourrait causer.

Des thèmes axés sur la performance comme Kadence et GeneratePress sont d'excellents choix.

3. Mise en cache

La mise en cache est une technologie d'hébergement web qui peut améliorer considérablement la vitesse de page et l'expérience utilisateur globale de votre site.

La mise en cache crée des copies statiques de vos pages "en arrière-plan" afin que votre site n'ait pas à charger complètement les pages de votre site à chaque nouvel visiteur.

Sinon, vous pouvez vous intégrer à un plugin de mise en cache WordPress comme WP Rocket ou à une plateforme d'optimisation des performances comme NitroPack, qui le fera pour vous.

La diffusion de contenu est une autre technologie d'hébergement web qui améliore considérablement la vitesse de page.

4. Content delivery

Elle y parvient grâce à l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Connecter votre site à un CDN lui permet de distribuer du contenu et des ressources à des serveurs situés partout dans le monde, permettant à vos visiteurs de charger votre site depuis le serveur le plus proche d'eux.

Cela vous permet également de distribuer le trafic vers plusieurs serveurs plutôt que le serveur d'origine sur lequel il est installé.

5. Images et autres médias

Les images, vidéos et GIFs sont parmi les éléments de conception web les plus difficiles à charger sur une page web.

En plus de les servir depuis un CDN, vous pouvez améliorer les performances en les stockant hors site, en prenant de plus petites images qui correspondent à la zone de contenu de votre site et en compressant les images qui apparaissent sur votre site.

Vous pouvez optimiser les images avec un outil de compression d'image hors site comme TinyPNG.

Ce programme est rapide, simple et totalement gratuit à utiliser. Et pour les images existantes ?

Pour les optimiser, utilisez un plugin de compression d'images comme Imagify.

Alternativement, NitroPack peut automatiquement les convertir toutes au format WebP. Pour les vidéos, intégrez-les depuis des hébergeurs vidéo tels que YouTube et Vimeo.

Ne placez jamais de vidéos directement sur votre site.

5 variables SEO plus importantes que la vitesse de page

1. Backlinks - Augmentez votre nombre de backlinks en développant du contenu digne de liens, en contactant des sites autoritaires en utilisant des approches whitehat, et en publiant efficacement en tant qu'invité.
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2. Contenu - Le roi, c'est le contenu. Il l'a toujours été et le sera toujours. Pour améliorer vos classements, publiez régulièrement du contenu de haute qualité et combinez-le avec d'autres tactiques SEO de cette liste. Assurez-vous également de promouvoir votre contenu.
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3. Liens - Intégrez des liens internes et externes pertinents dans chaque article de blog pour aider Google à comprendre le contenu et le terme que vous visez.
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4. Expérience utilisateur - Effectuez des tests réguliers de performance pour vous assurer que votre site est accessible et facile à utiliser sur les appareils de bureau et mobiles, ainsi que sur les navigateurs les plus populaires du web. Si vous utilisez WordPress, choisissez un thème réactif, bien codé et hautement recommandé.
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5. Date de publication/dernière mise à jour - Google s'efforce de recommander le contenu le plus précis et le plus récent. Mettez régulièrement à jour vos articles (ainsi que tout ancien contenu qu'ils contiennent) afin qu'une nouvelle date apparaisse dans les SERPs. Affichez la date de "dernière mise à jour" si votre thème WordPress le permet, afin que Google puisse la détecter.

En conclusion

La vitesse de page n'est pas l'élément de classement le plus important que la plupart des gens pensent. Elle est importante, mais il y a de nombreux autres facteurs bien plus importants en termes de SEO.

Cela dit, la vitesse de page est primordiale en termes d'UX. Si l'UX est médiocre, les utilisateurs retourneront aux SERPs.

Cela signifie qu'ils finiront par visiter des sites concurrents et éventuellement acheter chez eux. Certes, vous ne devriez pas vous soucier d'améliorations mineures de la vitesse de chargement de la page.

Mais si votre site est si lent qu'il nuit à l'expérience utilisateur, il est temps de vous mettre au travail et d'optimiser vos vitesses de chargement de pages. Ne vous inquiétez pas si vous êtes coincé avec un thème ou un constructeur de page lourd.

NitroPack et d'autres solutions de performance peuvent réduire les temps de chargement en améliorant les performances globales du site.